Broadcast Yourself!

Мария «Mifrill» Нефедова

Хакер, номер #099, стр. 098

(mifrill@riddick.ru)

Рассказ о видеослужбе youtube.com

Сверхпопулярный сегодня YouTube однозначно можно назвать интернет-феноменом. За какой-то год с небольшим он стал одним из самых посещаемых сайтов Сети, спровоцировал рекордное количество скандалов и исков от правообладателей, а также заставил СМИ взглянуть на развитие интернета под другим углом. Чем же YouTube обязан такому оглушительному успеху, почему его все еще не закрыли и что ждет сервис дальше? Хочешь знать - читай дальше!

Зарождение

YouTube был основан в феврале 2005 года тремя друзьями и коллегами - дизайнером Чадом Хэрли и специалистами по вычислительной технике Стиви Ченом и Джаведом Каримом. Судьба свела молодых людей во время работы на известный сетевой сервис PayPal (Хэрли, например, был разработчиком оригинального логотипа PayPal). Уволившись оттуда, они решили объединить усилия и продолжить деятельность в сфере сетевого бизнеса, создав нечто свое. Так, 15 февраля 2005 года было зарегистрировано доменное имя youtube.com.

На разработку сайта потребовалось несколько месяцев. Предварительная версия была готова и запущена в мае, а официальное открытие сервиса состоялось спустя еще полгода. Как и многие молодые интернет-компании, YouTube начинал очень скромно. Достаточно сказать, что его офис располагался в гараже и весь расчет состоял в привлечении к делу инвесторов, готовых рискнуть и сделать ставку на новый проект. Но далеко не всем начинающим интернет-предприятиям везет так, как повезло YouTube. Уже в ноябре 2005-го ими заинтересовалась фирма Sequoia Capital, специализирующаяся на венчурных капиталах, и вложила в дело 3,5 миллиона долларов. Кроме того, к совету директоров YouTube присоединился Рольф Бота, бывший финансовый директор PayPal, теперь работающий в Sequoia Capital. Сервис развивался очень быстро, и в апреле 2006-го Sequoia Capital добавила к своим инвестициям еще 8 миллионов долларов, предвидев бум, который произошел в следующие несколько месяцев.

Летом 2006-го YouTube был одним из самых быстроразвивающихся сайтов Сети. В системе Alexa Internet, предоставляющей статистическую информацию по трафику, посещаемости и популярности, YouTube занимал пятое место, обогнав по скорости роста даже MySpace.com. Статистика поражала - за день сайт посещало порядка 20 миллионов человек. За 24 часа просматривалось 100 миллионов роликов и закачивалось еще 65 тысяч новых. Сайт прочно занял лидирующую позицию на рынке онлайн-видео. К примеру, по данным Hitswise.com, 65% этого рынка в Соединенном Королевстве уже принадлежало именно YouTube.

Феноменальный успех и большие проблемы

Множество экспертов и аналитиков сошлись во мнении касательно причин столь громкого успеха сайта. YouTube - один из сетевых феноменов, что зарождаются под влиянием внешних тенденций, в данном случае это был невиданный всплеск интереса к сетевому видео. Прогресс и технологии не стоят на месте, и тот момент широкополосный интернет распространился достаточно, чтобы породить такую волну интереса. Эта теория подтверждается и ростом популярности к схожему сервису - Google Video.

Принцип работы YouTube прост как все гениальное. Это просто хостинг под любительское видео, куда можно закачивать клипы, где можно просматривать ролики и комментировать их. Использование технологии Adobe Flash video (.flv) позволило получить хорошее качество видео и минимизировать вес роликов, экономя трафик пользователей. Основным контентом сайта стали любительские видеоклипы, а возможности обсуждения роликов и выставления им оценок так понравились посетителям, что вокруг YouTube быстро зародилось свое коммьюнити. Стоит отметить, что дружное сообщество, ратующее за любимый ресурс, для YouTube жизненно важная необходимость. Львиную долю нечистого, с юридической точки зрения, материала отлавливают сами пользователи. Отслеживать защищенные копирайтами материалы крайне непросто, ведь даже любительский клип с использованием кадров из фильма уже нарушает закон.

Но у любого успеха всегда есть обратная сторона, и у YouTube почти сразу возникли проблемы. Сначала - с оплатой трафика. Финансовая сторона дела строилась на доходах от рекламы, размещенной на сайте. Это одна из самых распространенных бизнес-моделей на сегодняшний день, но YouTube порождал такое количество трафика, что убытки сайта составляли до одного миллиона долларов в месяц. С апреля 2006-го YouTube недолгое время пытался использовать гибкий рекламный аддон от Google - AdSense. Аддон генерирует список рекламных ссылок на сайты с похожим контентом, основываясь на множестве факторов, например на географическом положении посетителя сайта. Это означает, что юзеру из России AdSense, в числе прочего, покажет ссылки на русском языке, а корейцу - на корейском.

Финансовые эксперты лишь разводили руками и утверждали, что, несмотря на сумасшедшую популярность сервиса, YouTube не имеет работоспособной бизнес-модели и вряд ли когда-нибудь сможет приносить прибыль и конвертировать свой трафик в деньги.

Следом за финансовыми трудностями начались неприятности с авторскими правами. В феврале 2006-го телеканал NBC потребовал убрать с сайта ролики, нарушающие соглашения об авторском праве. Среди них были записи популярного телевизионного шоу и рекламные ролики Зимних Олимпийских игр 2006. Клипы удалили, а официальная политика сайта стала жестче. Теперь максимальная длина видео ограничивалась десятью минутами. Разумеется, это привело лишь к тому, что пользователи начали хитрить: разрезали ролик на несколько фрагментов, по 10 минут каждый, и все равно закачивали на сайт. Но зато вся эта история просочилась в СМИ, и YouTube получил дополнительную рекламу, еще больше увеличившую посещаемость ресурса. Глядя на непрерывный прогресс сайта, NBC принял нестандартное решение: не бороться с проблемой, а использовать ее себе во благо. Официальное заявление было сделано в июне 2006-го. Оно гласило, что NBC теперь поддерживает с YouTube партнерские отношения и предоставляет порталу рекламные ролики своих сериалов и шоу. К соглашению поспешил присоединиться и телеканал CBS, ранее тоже требовавший убрать с сайта клипы, юридически принадлежащие ему.

Во всем этом нет ничего удивительного - статистика показала, что рейтинги вышеупомянутых каналов сильно выросли, и причина тому именно YouTube. Даже у нас, в России, появляется все больше сервисов, транслирующих телеканалы в интернете, все больше провайдеров предоставляет высокоскоростной доступ в сеть. Из-за этого каналы теряют аудиторию. Все больше людей предпочитают не смотреть телевизор, а использовать YouTube и подобные сайты. Развитие технологий ведет нас к тому, что уже начали робко прогнозировать некоторые аналитики, - вероятно, телевидение в привычном нам виде умирает, оно способно выжить и переродиться только при поддержке онлайн-видеосервисов.

В августе 2006-го YouTube выпустил пресс-релиз, в котором сообщалось, что в течение следующих 18 месяцев на сайте планируется сделать доступным любое когда-либо созданное музыкальное видео. И конечно, абсолютно бесплатно. Заявление неожиданно поддержали гиганты медиарынка Warner Music Group и EMI, подтвердив, что действительно ведут переговоры с YouTube на эту тему.

Сентябрь принес хорошие новости - соглашение было достигнуто. Warner Music подписали контракт, согласно которому принадлежащие им музыкальные видео могут беспрепятственно размещаться на сайте, а в любительских клипах официально разрешено использовать их песни и саундтреки. В ответ YouTube обязался делиться своими доходами от рекламы. В том же сентябре разрешение на использование своих материалов дали Universal Music Group и Sony BMG Music Entertainment.

А в октябре 2006-го окончательно подтвердились давно ходившие слухи - Google действительно собирается купить YouTube за рекордную сумму - 1,65 миллиардов долларов. Выяснилось, что компания Yahoo! тоже вела переговоры в этом направлении, но предложение Google оказалось более выгодным. Эта новость взбудоражила интернет. Конечно, под покровительством Google YouTube явно мог бы выйти на окупаемость, а учитывая подписанные недавно контракты - тем более. Но тут же встал вопрос, какие изменения спровоцирует эта сделка. Критики давно сравнивали YouTube с мегапопулярным некогда Napster - культовой бесплатной (читай - пиратской) системой обмена музыкой. После громкого судебного разбирательства Napster превратился в средненький, совершенно легальный онлайн-сервис по продаже музыки. Сеть загудела о том, что YouTube ждет та же участь - полная легализация, платные аккаунты, дополнительные возможности (тоже за деньги), коммерческие видеоролики и прочее.

Сделку официально совершили 13 ноября 2006 года. Google сообщил, что не собирается закрывать свой сервис Google Video, а напротив, уже разрабатывает стратегию интеграции. А создатели YouTubе Стиви Чен и Чад Хэрли, в свою очередь, попытались успокоить взволнованную публику и выложили в своем блоге видеоролик, в котором благодарили всех пользователей сервиса и заверяли, что слияние принесет лишь пользу. Ролик посмотрели почти 2 миллиона человек и оценили его в 4,5 звезды из пяти возможных.

YouTube сегодня

Уже прошло достаточно времени с момента слияния, однако YouTube до сих пор остался почти прежним. На месте демократичная атмосфера, на сайте не появилось засилья рекламы, не произошло и «интеграции» с Google Video, который, похоже, близок к закрытию. Прогнозы относительно будущей политики Google расходятся. Кто-то предрекает ему разорение и называет покупку YouTube «путем к банкротству», ведь судебных исков по поводу авторских прав все еще много. Предполагалось, что доходы смогут покрыть иски, но это все еще очень спорный вопрос. Другие, напротив, говорят о зарождении новой эры телевидения, о больших перспективах сетевого видео. Все же отрицать прогресс сложно и зачастую глупо. Вот и журнал Time, подводя итоги 2006 года, назвал YouTube «изобретением года». По последним данным, YouTube объявил набор редакторов-добровольцев. В их обязанности будет входить отслеживание контента на сайте и слежение за главной страницей портала. На первую страницу сейчас попадают ролики с самым высоким рейтингом или ролики партнеров. Возможностей повысить свой рейтинг обманными путями немало, за партнерскими роликами тоже нужно присматривать. Да и в целом, политика «внутренней модерации» все же не оправдывает себя на 100%. Вероятно, в последствии все это пойдет по пути портала Netscape.com, который и вовсе предложил своим пользователям зарплату за то, что они будут отбирать и контролировать материалы для главной страницы сайта.

Аналоги YouTube

Число сайтов-клонов www.youtube.com в Сети тоже растет. Вот некоторые их них:

Yahoo Video, который, пытаясь стать конкурентоспособным, сотрудничает с Current TV и выкладывает эксклюзивный контент.

Сам Current.tv, который содержит примерно треть пользовательского видео и две трети платного, профессионального контента. Качество роликов намного выше, чем на YouTube, а авторы лучших, по итогам «народного голосования», любительских видео получают приз в 100 долларов.

Democracy.com, который работает через open source программу. Установив ее, мы получаем доступ к огромному количеству каналов и имеем возможность запустить свой.

Revver.com, который привлекает авторов видео тем, что платит им деньги. В видеоролики вставляется реклама, прибылью от которой ресурс готов делиться. Специально разработанный софт подсчитывает количество показов даже в том случае, если ролик становится очень популярным и расходится по всей Сети.

Porntube.com, название которого говорит само за себя. Клон YouTuba, специализирующийся исключительно на XXX.

RuTube.ru - рунет тоже не отстает от планеты всей и открывает свой видеохостинг.

Viralvideochart.com – хит-парад видеороликов.

Явление видеоблогинга

По сути, именно Youtube породил массовое увлечение видеоблогингом, явив миру сотни тысяч режиссеров-любителей. Популярность блогов к моменту открытия YouTube как раз достигла пиковой точки и закономерно вышла на новый виток - живое видео, живая речь. Не последнюю роль сыграла интерактивность и простота сервиса. YouTube пластичен, он отражает видение, настроение и позиции своего коммьюнити. Миллионы просмотров и лучшие рейтинги имеют те ролики, которые выбирают сами пользователи, и именно эти видео приобретают самую широкую огласку. Также нельзя оставить без внимания тот факт, что YouTube-видео можно легко вставить практически в любую страничку, будь то личный сайт, ЖЖ или другой блог-сервис.

Нередки случаи, когда благодаря YouTube становились настоящими знаменитостями обычные люди.

Например, история пользователя Geriatric1927 - пенсионера из Англии по имени Питер Оакли 79 лет от роду, который выкладывал на YouTube свои автобиографические заметки. Питер рассказывал, как служил механиком радаров во время Второй Мировой, как пронес через всю жизнь любовь к мотоциклам, как сейчас остался вдовцом и живет один в Англии. Его ролики на 5-10 минут приобрели огромную популярность, и он долгое время был юзером №1 на youtube.com. О нем говорили в новостях, писали в газетах…

Из наших видеоблоггеров, пожалуй, наиболее известен сегодня Руслан ака Goblin-Gaga (goblin-gaga.livejournal.com) - один из «тысячников» русского ЖЖ-комьюнити, приложивший руку к созданию udaff.com.

А самым популярным русским роликом на YouTube является видео «Танцы из Минска», закачанное юзером Пафнутием из Минска (paxa-minsk.livejournal.com). Сейчас у ролика около полутора миллионов просмотров, он стал одним из самых обсуждаемых комедийных видео в конце 2006 года. Ролик снят на свадьбе и демонстрирует, как можно догадаться по названию, танцы нетрезвых гостей.

На самом YouTube, конечно, есть страничка наиболее рейтинговых и часто просматриваемых клипов, очень советую на нее заглянуть. Но лучше посетить сайт Viral Video Chart (viralvideochart.com), он составляет хит-парады сетевого видео. Интересны эти рейтинги тем, что они базируются не на числе просмотров клипа, а на количестве ссылок на него в Сети вообще. Получается, пожалуй, достовернее, чем где бы то ни было.

Какие еще явления образуются при помощи YouTube, покажет время. Сетевое телевидение и видеоблоги уже реальность. А возможность создавать собственные клипы, ролики, сериалы и фильмы, не вставая из-за компьютера? Все это тоже реальность и, вероятно, в ближайшие несколько лет будет еще доступнее и распространеннее. Подобные «прорывы» в развитии технологий становятся возможными именно благодаря инновационным идеям, одной из которых и явился YouTube.com.

Некоторые факты из жизни сайта

Существует служба YouTube To Go, позволяющая смотреть видео с сотовых телефонов. В этом году также обещают запустить «обратную» службу, предназначенную для прямой загрузки видео с мобильников на сайт.

Редакторы культового ресурса Wikipedia (wikipedia.org) всерьез задумались об удалении из свободной энциклопедии всех ссылок на YouTube. Это связано с тем, что большая часть роликов содержит информацию, нарушающую авторские права и ссылаться на эти видео тоже противозаконно.

YouTube.com официально заблокирован правительством Ирана в рамках программы по борьбе с «развращающей западной культурой». В числе других запрещенных ресурсов - amazon.com, wikipedia.org и imdb.com.

Управление по национальной политике борьбы с наркотиками США пыталось проводить с помощью YouTube пропагандистскую акцию против наркотиков. Акция закончилась полным провалом, когда пользователи начали закачивать на сайт издевательские видео, а рейтинги роликов программы специально вручную снижали. В итоге, пришлось заблокировать комментарии и возможность голосования.

В конце 2006-го YouTube анонсировал введение нового ПО для контроля контента на сайте. Специальный софт сможет распознавать «звуковые отпечатки пальцев», то есть любые копии материалов, защищенных авторскими правами. После идентификации лицензионного контента сервис сможет автоматически удалять такие видео.