Новости

Опубликовано в журнале "Компьютерра" №36 от 04 октября 2005 года

Винебрэнд

1 октября начала работу компания BenQ Mobile - новый владелец бизнеса по производству мобильных телефонов Siemens. Напомним, что нынешним летом (см. "КТ" #594) вместе с производственными мощностями Siemens Mobile у концерна Siemens были выкуплены и права на брэнд с возможностью его использования в течение пяти лет для маркировки мобильных (но не проводных и DECT - этот бизнес Siemens сохранила за собой) телефонов. Правда, это приобретение трудно назвать покупкой: BenQ не только ничего не заплатила, но, напротив, получила "в нагрузку" 300 млн. евро.

Первой новостью от свежеиспеченного игрока мобильного рынка стали планы использования марки Siemens. Компания планирует две брэнд-стратегии для различных рынков - замену Siemens собственным BenQ Mobile и создание совмещенного логотипа Siemens/BenQ.

Первая стратегия нацелена на развивающиеся рынки, где позиции Siemens не очень сильны: Индии, Китая и т. д. Но и там все начнется с использования брэнда Siemens, а полная замена имени на BenQ произойдет лишь к началу 2007 года.

Второй вариант будет реализован в Европе, США и других странах, где Siemens имеет немало лояльных потребителей. Там логотип компании просуществует до середины 2008 года, до октября 2010-го будет использоваться Siemens/BenQ, и лишь тогда шильдик сменится на BenQ.

Уже к началу 2006 года BenQ Mobile планирует выпустить около тридцати новых моделей телефонов, которые пока обещают вписываться в общую концепцию развития модельного ряда "старого" Siemens. Новые "модельные веяния" ожидаются не раньше середины следующего года. Главным поставщиком электронных компонентов для BenQ останется Infineon - еще один "выходец" из Siemens (правда, ходят слухи, что и его в ближайшее время купят тайваньцы или китайцы). - Т.Б.

<<стр. 4  |  стр. 6>>